據新華社杭州2月1建築設計0日電
  作為春節期間最熱門的移動互聯網產品,微信紅包、支付寶紅包近日公佈了自家成績單。近千萬用戶參與、收發總金額超過2億元的這場“紅包大戰”,透露出哪些信號?當金融理財、吃飯AA買單、便利店購物等場景都接入移動支付,將給人們的生活帶來什麼變化票貼?移動支付巨頭之爭又將誰去誰留?
  微信、支澎湖民宿付寶“紅包大戰”
  剛剛過去的春節長假,微關鍵字排名信紅包引爆社交圈,賺足了人氣。騰訊公司9日發佈的最新數據顯示,微信紅包活動最高峰是在除夕夜,最高峰期間每分鐘有2.5萬個紅包被領取,平均每個紅包在10元內。
  從這份數據來看,“春節神器”微信紅包租賃製冰機主要以“數小量大”見長,根植於騰訊的游戲基因和社交土壤,靠娛樂氣氛打出滿堂彩——從除夕到初八,超過800萬用戶參與了微信紅包活動,超過4000萬個紅包被領取,平均每人搶了4個到5個紅包。
  支付寶也在此前一天曬出了自己的“春節紅包”成績單:春節7天,數百萬用戶通過支付寶錢包共計發放價值2億元的紅包,平均金額超過50元,最大的紅包達到19萬元。紅包最高峰同樣出現在除夕當天,用戶收發的紅包總金額高達5500萬元。
  網絡紅包仍留傳統年味
  事實上,通過互聯網工具派發過年紅包並非新鮮事,支付寶從兩年前已經開始推廣。儘管是基於手機的互聯網“潮流產品”,但細看春節7天網友們派發的2億元支付寶紅包,幾大特征仍然透露出傳統習俗和年味。
  一是男性用戶是發紅包的主力,女性則是收錢的主力。從年齡來看,22歲以下和60歲以上的用戶收到紅包數遠遠高於發出數,與傳統紅包的發放情況也較為一致。
  二是有來有往,禮尚往來。據支付寶方面統計,春節期間用戶收紅包的個數與發紅包的個數之間大體呈正相關,有來有往也符合春節“回禮”習俗。
  三是手機支付發紅包依舊講究喜慶吉利,從金額上透出“好彩頭”。據支付寶統計,從排行前50位的紅包發放熱門金額來看,“8.88”“88.88”等8或6組合的金額占據了大半江山。
  此外,從地域來看,全國收紅包的省份排名與發紅包的省份排名幾乎完全一樣,前三名都被浙江、江蘇、湖北包攬。
  移動支付市場規模可觀
  儘管轟轟烈烈的“紅包大戰”已經收官,但不少市場人士認為,“新春大戰”僅僅只是2014年移動爭霸賽的開始。巨頭之爭的背後,是移動互聯網在中國的高速發展趨勢仍將持續。中國互聯網絡信息中心發佈的最新數據顯示,截至2013年底,中國手機網民規模達到5億,繼續保持上網第一大終端的地位,手機依然是中國網民增長的主要驅動力。
  而相比台式電腦,手機的便攜、高使用頻率也讓它蘊藏更多商機,在線上連接到線下的O2O領域尤其明顯。近期在德國召開的一場數碼科技會議公佈的數據顯示,2013年全球共有18.3億部智能手機,每位手機用戶平均每天查看150次手機,換言之,除了休息時間外,每人平均每6分半鐘查看一次手機。
  DCCI互聯網數據中心主任胡延平認為,紅包大戰快速培育、催熟了市場,因為此前相當一部分用戶還沒有把移動支付用起來。移動支付的作用遠不止使用在網絡購物上,金融理財、繳納水電費、借款還款、吃飯AA買單、一起游戲等功能正在不斷被開發,當移動支付超越電子商務的工具屬性,其市場規模可能達到電商規模的4倍。
  搶紅包之類互聯網產品能否具有持續性,易觀國際高級分析師張萌認為,搶紅包其實是針對春節推出的比較符合節假日的產品,對開通微信新用戶有帶動作用,但長遠來看,要培養移動支付的用戶,還需要開發更多滿足用戶生活和應用場景的產品。
  而對於用戶而言,支付安全則是用戶最關心的指標之一。除了常見的木馬病毒、惡意手機應用帶來安全隱患,此前支付寶、騰訊均有用戶數據被泄露或倒賣,微信紅包也在春節期間遭到“虛假陳光標”撈走數百萬元紅包。用手機取代傳統的錢包,仍需加強技術防控和監管。
  (原標題:“虛假陳光標”騙數百萬紅包)
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